在当今世界度假旅游中，SPA与高尔夫已成为不可或缺的两大度假产品。在美国，SPA的地位甚至已超过高尔夫。今年6月10日，我国首家SPA协会———海南省SPA协会正式成立，这预示着海南高端度假旅游产品正加速向国际接轨。

　　然而，比照国内外SPA产业发展水平与规模，海南可以说从领跑者沦为落跑者。尴尬之余，又给予我们新的启示：在海南旅游转型升级之时，如何通过丰富和改善旅游产品结构，来改善客源结构和旅游资源结构？

　　本报记者综合自己的调查，采写了“海南SPA调查”报道上、下两篇，探讨海南SPA产业的现状、发展潜力、特色之路及所面临的障碍，旨在唤起人们对SPA产业的关注和爱护，敬请关注。

　　热气氤氲的温泉让每一个毛孔都酣畅张开，饮一杯香气散淡的玫瑰龙井茶，在大自然的天籁之音中静心冥想，任护理师一双灵巧的手在皮肤上轻柔游走，这一刻身心彻底放松。

　　6月10日，在上海参加“中国国际水疗和健康文化展暨研讨会”后，《美国SPA》杂志记者伊丽莎白应邀来海南采访。在海口皇冠滨海温泉酒店

　　芙蓉水疗中心体验一把后，伊丽莎白肯定地告诉记者，海南的SPA绝不亚于世界顶级水平，这一切让她惊叹。

　　从领跑到落跑

　　SPA进入中国，始于2000年，首站是上海。2002年，SPA在我国美容市场掀起一股消费热，并被媒体称为“2002年中国美容第一消费”。海南省SPA协会常务副会长关铁山回忆，SPA几乎是同时登陆上海和海南的，当时皇冠酒店正在建设芙蓉水疗中心，在海南率先加入国际水疗中心，并刷新了“世界最大的室内温泉水疗中心”的吉尼斯世界纪录。

　　然而7年过去了，海南却陷入从领跑者到落跑者的尴尬之中。芙蓉水疗中心建成后，起初几年经营效益并未实现预期目标，偌大的场馆冷清了相当长的时期。2002年进入海南的杏花春雨养生馆，从开张之日起就一直苦撑着，直到3年前有了自有的品牌产品才渐入佳境。虽然2001年就引入SPA项目，但海南红妆美容有限公司真正大规模推广SPA产品却是2004年，如今美容与SPA的客源比例为3：7。杏花春雨养生馆经理王影说，目前海南大大小小的SPA场馆逾5000家，但真正做专业SPA的不过几十家。

　　由于市场有限，加之人们对SPA概念的认知模糊，海南SPA产业曾走过了一段艰难时期。这期间，美国第一SPA品牌蓓丽雅、法国娇兰SPA、美国蔓达梦、泰国悦榕庄等国际知名品牌，已相继挟势在上海跑马圈地，加之伊云、外滩三号等本土品牌，上海SPA产业已在国内同业中居首。

　　国际SPA协会在亚洲的调查显示，93%的人在旅游时选择SPA度假酒店或SPA专业店，34%的人在旅游时参与SPA消费，人均消费金额约为70美元。据悉，目前上海的人均SPA消费也约每人70美元。关铁山说，在海南，除屈指可数的高档酒店专业SPA外，其他专业SPA场馆的消费远未达到这个数字，更不用说社会上的非专业SPA场所。

　　国内外品牌纷纷抢滩

　　近年来，我省入境旅游突飞猛进，大大促进了SPA消费。今年一季度，全省接待海外游客22万人次，同比增长44%；其中外国游客近19万人次，同比增长55%。调查表明，SPA对俄罗斯、日本、韩国、西欧和美加等入境游市场的影响越来越大。此时，越来越多的国际SPA品牌开始纷纷抢滩海南。

　　美国蔓达梦品牌(MSPA)创建于上世纪60年代，以古典、奢华风格著称。2005年，MSPA进入上海JW万豪酒店后，又将第二个中国连琐店锁定三亚喜来登度假酒店。MSPA三亚分店负责人蒋柳清说，目前MSPA在国内的上海、北京等地都开设了多家分店，但三亚分店的业绩是最好的。由此可见，选择一个极具潜力的旅游城市，比发展都市SPA的空间大得多。

　　悦榕庄是泰国著名的酒店品牌，其SPA品牌名为白杨树(Banyan Tree)。目前，白杨树旗下的悦椿品牌也进入三亚凯宾斯基度假酒店。其驻店经理阿丽娅，是泰方派驻的管理人员。阿丽娅说，目前悦椿已进入全世界15个国家，选择三亚是看中海南的旅游资源。今年年内，悦椿将选择海口高星级酒店开设在海南的第二家分店。据悉，三亚的万豪家化、亚龙湾、华宇皇冠、天域等高星级度假酒店，都开设了专业SPA项目。

　　与此同时，红妆、杏花春雨等国内品牌也凭借各自所长，巧打特色牌。红妆将芳香精油与中医的阴阳五行疗法结合，走出一条“医疗SPA”的特色之路。公司负责人张艳红透露，红妆下一步还将推出瑜珈与精油相结合的SPA新产品。除田园SPA、都市SPA项目外，杏花春雨还衍生发展了SPA用品、佩饰、家俱等产品，扩大经营领域。

　　海南SPA有六大优势

　　今年3月，我省组团参加赴俄罗斯开展旅游促销，省旅游局局长张琦在“中国之夜”专场推介会上发出的邀请就是，“请到海南来晒太阳、做SPA、进行中医理疗”。在当今世界度假旅游中，SPA与

　　高尔夫已成不可或缺的度假产品。墨卡西透露，在美国，SPA的地位现已超过高尔夫。

　　“海南发展SPA产业具有天时、地利、人和的优势。”在省SPA协会会长梁定民眼中，天时，即我省旅游当前正处在转型升级的关键时期，实现旅游客源、旅游产品、旅游服务转型升级是当前海南旅游业国际化的主要课题，迫切需要通过改善客源结构，来改善旅游资源结构。SPA的出现，对海南旅游的夜生活也是极大补充，可形成“白天游玩、晚上SPA”、“白天打球、晚上SPA”的产品组合，给不同层次和需求的游客更广阔的选择空间。

　　地利。海南岛作为健康岛、长寿岛、生态岛，四季长春，拥有丰富的天然海滨资源、天然温泉资源、中国南药和中医人才资源、天然生态资源、酒店资源，是发展SPA的理想之处。

　　人和。6月10日，省SPA协会正式揭牌成立，这也是中国首家SPA协会。梁定民表示，协会将借鉴欧美地区和亚太地区知名SPA度假目的地的成功经验，整合海南SPA资源、规范岛内SPA产品和市场，制定和推广海南乃至全国SPA行业标准，统一宣传和推广，共同推进海南岛早日成为真正的国际旅游岛。

　　正如墨卡西所说的，中国SPA产业只有不断提升自身产品品质，才能吸引更多的国际高端游客。对于海南，更是如此。

　　链接

　　“健康之水”风靡数百年

　　“SPA”源于拉丁文Solus Par Aqua，意为“健康之水”。相传比利时烈日市有个SPAU小镇，古

　　罗马时当地居民发现小镇涌出许多低盐分泉水，饮用或沐浴对人身体都有益处，便纷纷以泉水治疗疾病，由此有了SPA的发源。

　　十七、十八世纪，欧洲开始流行SPA。人们利用天然的水资源结合沐浴、按摩和香薰来促进新陈代谢，满足人体6种愉悦感官的基本需求，即听觉(疗效音乐)、嗅觉(天然花草薰香)、视觉(自然景观)、味觉(健康餐饮)、触觉(按摩呵护)和冥想(内心放松)，达到一种身心畅快的享受。目前，SPA已风靡全世界。

　　国际SPA协会成立于1991年，总部设在美国，如今在全球75个国家有3000多家会员。6月10日，国际SPA协会副主席纪拉米·墨卡西在海口接受本报记者专访时表示，近年全球SPA产业成长惊人，年增长速度高达20%—30%。在美国，SPA已晋身第四大休闲产业，去年大约有1500万美国人进行过SPA；在欧洲，平均每年进行SPA的人次超过2000万；2006年，全球SPA消费额为2020亿美元。

　　毕竟花上100美金接受1小时—2小时的SPA按摩，对于追求身心舒适的SPA迷们还是能够接受的。随着亚洲旅游的崛起，各种各样的SPA在新加坡、中国、马来西亚、印尼等国的大城市逐渐兴起，一些高档饭店也纷纷增加SPA设施，甚至越南、柬埔寨等国也重视SPA产业的发展。