2005年，海南首次提出了“特色旅游小镇”建设，把小镇建设与旅游产业相结合，以期探索一条城乡统筹发展的新路子。

海南国际旅游岛建设上升为国家战略后，风情小镇被委以拓展海南乡村旅游突破口的重任。为此，省委、省政府专门组织编制了《海南国际旅游岛风情小镇（村）发展规划》，提出至2020年打造50个风情小镇、100个风情村、10个旅游名镇、20个旅游名村。

然而，当全省掀起风情小镇建设热潮时，如何避免同质化摆在了建设者们面前。儋州市在打造风情小镇时，也遇到这样的困境。例如，白马井的特色是海，光村的特色也是海。

避免同质，就寻找差异；没有差异，就制造差异！2010年，一家雪茄公司在中国寻找雪茄种植基地，看中了光村。儋州市委、市政府敏锐地认为，这是一个机遇，不仅有助于产业结构调整，更为光村打造风情小镇，送来了“差异”。

去年10月，多米尼加NyB雪茄公司总裁迪迪·胡文纳戈尔参加了光村雪茄风情小镇开工仪式。他说，光村以雪茄为主题建设风情小镇，不仅让中国人不出国就能体验到雪茄文化，也能让外国人边享受着阳光、沙滩，边品尝着中国味道的雪茄。

光村雪茄填补中国空白

15年前，海南建恒哈瓦那雪茄公司为了种植中国自己的高质量雪茄，从古巴引进品种在海南进行试种，不料竟非常成功。历经12年的努力，海南建恒哈瓦那雪茄公司也成功培育出具有自主知识产权的海南雪茄系列烟叶品种，品质达到国际先进水平。

2010年9月，儋州市光村雪茄种植基地正式成立，当年试种1000亩，取得了很好效果，次年，光村雪茄种植基地将种植面积提高到了3000亩。

2011年6月24日，国家烟草总局副局长何泽华一行专程到光村雪茄种植基地进行考察，亲身体验了雪茄种植地的气候，查看了雪茄种植土壤条件以及烟叶的调制、发酵、分级、烟草存储、育种基地等设施，对光村雪茄种植基地给予了高度的评价。

2012年5月，国家烟草专卖局科技司和中国烟叶公司共同组织全国评烟委员会评委和国内4家雪茄工业企业的专家，参照国际雪茄烟叶质量的评价方法，对光村雪茄烟叶质量进行了综合评价。

评价结果为：海南雪茄烟叶外观质量、物理性整体优于印尼水平，部分指标如油分、成熟度、色泽均匀度、含梗率等达到国际优质水平。评价小组专家一致认为，海南雪茄烟叶生产取得了重大突破，生产的雪茄外包皮烟填补了国内空白。

2012年10月25日，儋州市光村镇，黑色网状大棚里，新培育的烟草开始吐出嫩叶，鲜绿鲜绿的。来自美国、古巴、尼加拉瓜、多米尼加、洪都拉斯、西班牙、加拿大、德国以及中国等9个国家的雪茄专家、企业家和爱好者们，犹如发现新大陆一样，审视着从儋州土壤里长出来的雪茄烟草。

“种植雪茄烟草的土地需要有充足的热带阳光，古巴、多米尼加以及尼加拉瓜等地的雪茄烟草之所以有名，是因为海边的火山灰造就了肥沃、富含矿物质和小沙子的黏性土壤，加之充足的阳光、温暖的气候，能使烟草茁壮成长。”迪迪·胡文纳戈尔说，儋州光村，气候与古巴相似，同样拥有海边的火山灰土壤。

雪茄“点燃”农民新生活

“这两年，乡亲们最忙的就是盖房子了。”儋州市光村镇光红村委会白沙塘村村民陈光汉指着村子说，原来村子很穷，都是破旧的瓦房，而现在，家家户户都开始盖起了楼房。“这样的变化源自雪茄基地落户光村。”

陈光汉告诉记者，几年来，他每年都要承包90亩的烟田，赚了不少的钱，日子也过得越来越好了，去年还买了一辆小车。

像陈光汉这样的村民并不少。

“雪茄基地探索出了‘公司化运作、农场化生产’的种植模式，实现了企业与农户双赢。”儋州市农委有关负责人介绍，公司从农民手中租来土地，并没有将农民排斥在外，也不仅仅是让农民给公司打工，而是通过“再承包”的模式，让部分懂管理的农民参与到基地的管理当中。

截至2012年年底，光村雪茄种植基地已经完成投资1.1亿元，建设了育苗区、研发区、临时仓储、晾棚、临时发酵房、分级房以及部分基础设施，已种植雪茄烟3000亩，加工基地面积294亩。预计今年年底种植面积将扩大到5000亩，未来几年内，将提高到2万亩。

据介绍，自雪茄在光村进行规模化种植后，光村镇农民人均月收入从以前的500元，增加至近2500元。

寻找差异激活小镇资源

实现农民增收，是儋州市引进雪茄产业的一个原因，但是儋州市委市政府并没有满足于此，而是借助“雪茄”酝酿一座旅游风情小镇。

其实，光村镇内旅游资源非常丰富，有着沙质优良的十里长滩——银滩，有国家首个海上红树林湿地公园——新盈红树林国家湿地公园，有碧波涟涟的黑墩沟水库、雅儒湖、银滩湖等，还有与光村隔海相望的邻昌礁……

旅游需要差异化，风情小镇的打造更需要差异化。《海南国际旅游岛风情小镇（村）发展规划》就指出，风情小镇在空间布局上，充分考虑海南省地理格局差异，以及各地区自然资源、人文资源的差异性合理布局。

儋州市委书记张琦说，雪茄产业不仅对于儋州来说是一个新兴产业，对海南也是一个新兴产业，经过几年的种植，雪茄已经成为海南的一大特色品牌。围绕“雪茄风情”为主题，打造风情小镇，这在海南乃至全国都是第一个。

今年1月，《海南儋州（光村）雪茄园区建设规划》出台，编写专家表示，放眼全国，成功的旅游风情小镇已经逐渐趋于同质化，呈现饱和状态，海南光村雪茄风情小镇优美的滨海风光、优良的生态环境及独特的雪茄文化，其主题鲜明的差异性，在市场中势必脱颖而出。

在打造光村风情小镇时，雪茄是主题也是激活光村丰富旅游资源的引子。根据规划，雪茄园区将与光村银滩、新盈红树林湿地公园实现一体化发展，三者在旅游资源方面存在着一定的差异，错位发展策略使三者形成互补式的旅游一体化格局。

儋州市将通过修建环光村镇镇区公路以及连接雪茄基地至光村银滩的光村银滩公路，强化光村银滩旅休闲游度假区与雪茄风情养生度假区、雪茄种植示范基地的联系，建成“雪茄、银滩”相互融合的高品位旅游休闲度假区等。

儋州市有关负责人表示，光村风情小镇紧邻西环高铁，距离高铁光村站不足1公里，未来该区域将成为海南距高铁站最为便捷的农业旅游观光、休闲区域，具有巨大的发展潜力。

雪茄风情小镇呼之欲出

2012年10月25日，儋州市光村雪茄风情小镇正式奠基，将建设雪茄驿站、骑楼风情街、雪茄生产示范馆、雪茄博物馆、雪茄育苗区、雪茄主题酒店、环湖自行车休闲道等，一个集娱乐、休闲、观光、度假于一体的风情小镇呼之欲出。

根据规划，雪茄园区充分发挥雪茄文化及后水湾滨海旅游的优势，大力发展旅游度假、休闲、农村生态游项目，打造以雪茄文化为特色的旅游度假胜地。划分种植、生产、旅游和服务等各类功能区，形成“一心两轴四区”的总体空间布局结构。

在做足雪茄休闲度假旅游的同时，儋州市还借助镇域道路交通体系，与光村镇的其他旅游景区如银滩旅游度假区、巨雄运动休闲区、国家湿地公园观光区、雅儒湖休闲度假区协调发展，形成以雪茄园区和银滩旅游度假区为核心的、“一镇五区多点”的镇域旅游组团发展模式。

“多点”即以银滩为重点，巨雄和沙井沿岸等滨海资源打造滨海旅游景点，以雪茄风情园为重点打造雪茄风情文化旅游景点，以红树林湿地公园为核心的绿色风光旅游景点，以村镇聚居点为依托发展现代休闲农业景点。

不过，专家表示，儋州市打造光村雪茄风情小镇仍然面临许多挑战。虽然雪茄与红酒、威士忌一起，作为一种生活方式进入中国人的生活当中，但是作为舶来品，国内雪茄消费环境不成熟，消费者也很容易先入为主形成国外雪茄优于国产雪茄的主观认识。

迪迪·胡文纳戈尔说，雪茄不仅长于泥土，吸于口鼻，而且还是一种文化，“我写过一本书，名字就叫《The Cigars, from Soil to Soul》（注：雪茄，从土壤到心灵），光村雪茄风情小镇不仅是农业观光旅游，更是一种文化旅行，烟草种植、加工，再到卷烟、品尝，这都是一种深入灵魂的艺术，这也是雪茄风情小镇的一大卖点。”

儋州市旅游局副局长刘凤介绍，今年11月，儋州市将举办2013首届海南雪茄文化旅游节，通过开展雪茄烟叶种植与加工技术交流会、首届中国雪茄产业发展论坛，推动儋州旅游产业和雪茄种植加工产业的发展。（记者况昌勋 特约记者谢振安）