将互联网较为成熟的应用“拿”到电视屏上，将是未来电视发展的一个趋势。日前，包括阿里巴巴、京东、爱奇艺、小米在内的多家互联网企业联合电视厂商都推出电视相关产品，电视支付业务也将成为新的金融自助支付渠道。

　　互联网巨头逐鹿“第四屏”

　　基于已有的庞大用户数，电视这一家庭中最大的屏幕也日益成为互联网厂商争抢的“第四屏”。

　　据记者了解，早在今年5月，互联网视频网站乐视也在已有乐视盒子的基础上发布超级电视。进入9月，互联网企业在电视产品上再发力，包括阿里、京东、爱奇艺、小米等互联网企业纷纷涉足，打响了新一轮的争抢大战。9月2日，CNTV宣布与康佳集团推出互联网电视KKTV在京东商城上线；9月3日，TCL携手爱奇艺、京东推出的TV+也正式上线。与众多号称“互联网电视”的产品不同，TV+是一款专为互联网家庭度身定制的电视产品，终身免费享受爱奇艺海量内容服务，还有一开机即上网等设计。

　　紧接着9月5日，47英寸小米电视高调入局，它是一台电视机+小米盒子+安卓游戏机的组合。包含小米盒子所有功能，未来可能推出账号服务，与小米手机搭配结合。小米公司CEO雷军介绍，小米电视定位于年轻人，在操作体验上颠覆了传统电视机的用户交互方式，整个遥控器只有11个按钮，能够实现盲操作。

　　9月9日，阿里巴巴宣布由阿里与华数共同打造的华数彩虹盒子，在聚划算平台正式开卖。目前为止，涉足电视支付领域的上市公司包括和阿里合作推出OTT机顶盒的华数传媒，接入CNTV平台进行电视支付的数码视讯，以及推出过可支付盒子的百视通。

　　互联网进军或颠覆传统电视行业

　　据《中国视听新媒体发展报告(2013)》，电视开机率已经由三年前的70%下降至30%，而且观看电视的主流人群年龄基本处于40岁以上。人们的生活中，电视利用率已经下降到极低水平。

　　除了PC、手机、平板等多媒体设备的冲击外，电视产品和日新月异的手机、数码设备相比，十年内基本上没有什么大变化。虽然外观更出色，各种新技术也不断涌现，但是从本质上说，电视依然只是一个用于收看视频影音内容的平台，功能太过单一。

　　而对正在经历寒冬的电视行业来说，智能电视却成了其销售的主力军。据相关统计数据，2013年上半年智能电视零售量为1128万台，同比增幅为132.2%，同期彩电零售量为2455万台，同比仅增34%。

　　“阿里巴巴等互联网企业涉足电视领域，意图打破电视产业的这一僵局，通过将互联网的服务接入电视屏幕，使得电视产品的功能得到全面的扩展”。业内人士分析称，互联网和电视的观众人群有一定差异，通过互联网电视能将这两部分观众进行一定的融合。

　　通过电视盒子，可以做到全家在家逛“超市”，建立真正的家庭网购模式。而对于多数的老人而言，则可以突破PC网购的难关，利用熟悉的电视遥控器操作，体会足不出户的网购便捷。对开发者而言提供了电视平台的一大商机。用户在电视平台上购买优质的应用，开发者都可以获得实际的利润，这将促使开发者针对电视研发应用的热情大涨。

　　按遥控器即可完成电视支付

　　记者了解到，目前支付业务的主要盈利模式是根据运营商和最终用户通过第三方支付进行的业务规模，通过运营平台获取收益。虽然电视支付业务目前尚处于新兴阶段，但互联网电视是未来网络第三大流量入口，长期战略价值巨大。互联网企业在进军电视领域的同时无不看重电视支付这一蓝海领域。

　　据阿里集团相关负责人介绍，上周阿里推出的华数彩虹盒子将直通淘宝和支付宝，破解互联网电视购物支付应用难题，内置真正的TV电商应用及安全便捷的支付解决方案，在阿里系电商平台和网络支付平台底层基础上，真正做到基于互联网全国各地区电视购物支付应用。

　　据悉，阿里TV操作系统已经接入了阿里巴巴的聚划算平台，并且实现与支付宝体系的打通。用户可以使用遥控器在电视上登录支付宝账号或淘宝账号，智能手机还可以通过专用APP进行二维码扫描同步登录。之后的网购流畅与电脑上没有区别，选择商品、确定收货地址，最后用支付宝完成支付。

　　除了电商购物之外，阿里TV操作系统还提供了水、电、煤等生活缴费服务，这一系列服务同样基于支付宝账号体系。从此以后，市民们再也不用特意跑到营业厅排队缴费，只需在电视上登录支付宝账号，使用遥控器按下几个按键就能搞定。

　　数字电视支付获央行牌照

　　央行先后公布了七批次第三方支付牌照的发放结果。记者发现，数字电视支付业务初露锋芒，数字电视支付业务企业陆续获批。

　　据记者了解，昆明卡互卡科技有限公司、上海亿付数字技术有限公司、银视通信息科技有限公司和北京数码视讯软件技术发展有限公司四家公司获得了数字电视支付业务的许可，而四家公司均为数字电视解决方案技术提供商。

　　通过数字电视支付业务，用户可以“电视+遥控器”的方式进行银行卡支付，这种方式有助于广电行业的电视购物和影视点播业务的推广，用户可从身边最熟悉的渠道进入电子商务的入口，满足小额支付的需求。业内人士认为，电视支付业务将成为新的金融自助支付渠道。