《继承者们》在中国通过网络获得1.4亿人次的观看并最终掀起韩剧热，并非偶然，恰恰是“步步为营”的典型案例。

　　继李敏镐[微博]、金秀贤[微博]掀起的“欧巴”热后，昨日又有两位韩国大明星来到中国。巧合的是，拍摄中国电影成为两位韩国男星在休息一段时间后复出的首选。中国导演说，韩国演员的敬业态度以及片酬等原因，确实让他们“物超所值”；与此同时，韩剧《继承者们》创作团队对韩剧的解读被认为是“韩剧近期在中国大火之后，最有营养的专业分析”。尹夏林说，韩国电视剧制作程序已经实现了时代的接替——从过去电视台下单子，按部就班制作的第一代，转变为从计划、发行、营销就明确瞄准海外市场的第二代。

　　韩流，从大银幕和小荧屏一起发力，正在颠覆中国大陆的影视生态。

　　韩星RAIN 朴施厚[微博]昨日分别亮相上海、北京 　

　　中国导演：韩国演员“物超所值”

　　继李敏镐、金秀贤掀起的“欧巴”热后，昨日又有两位韩国大明星来到中国，朴施厚现身《香气》杀青发布会，RAIN则亮相《露水红颜》开机发布会。巧合的是，拍摄中国电影成为两位韩国男星在休息一段时间后复出的首选。

　　RAIN选择中国电影复出银幕

　　曾执导过《历史的天空》、《幸福像花儿一样》、《新上海滩》、《甜蜜蜜》、《楚汉传奇》等经典电视剧的高希希[微博]，2000年曾经拍摄过电影，《露水红颜》是他14年后的第一部电影作品。“我觉得这些年我学的专业、我取得的经验，都是为这部电影做准备，电影就是我的梦想和我的追求。”

　　张小娴此前从未将作品授权给电影，高希希为此特地去香港用诚意谈下了这个版权。而请动RAIN也让他兴奋：“从一开始就想到了他，最终成功请到了。”

　　《露水红颜》作为韩国巨星RAIN郑智薰回归娱乐圈后的首部电影，无论在中国还是韩国都引起了轰动。昨日在现场，RAIN一现身就用流利的中文打招呼。第一次来中国拍戏的RAIN，让剧组主创都赞不绝口，刘亦菲[微博]坦言第一天就被RAIN给惊呆了：“我的第一天戏也是RAIN的第一天戏，RAIN开拍第一天就说中文，我特别惊讶，如果要我用韩语演戏，我都不敢想这件事情，但是他可以做到。” RAIN的中文发音的确非常标准，不过主持人稍微说点儿难的，RAIN还是露了马脚，”这太复杂了！” RAIN透露他正在努力学习中文，“中文真的非常难学啊，特别是发音和语法，但是现在我能和大家简单地沟通了。”回归娱乐圈后RAIN选择中国电影复出银幕，又努力学中文，引起了要在中国发展的猜测。RAIN回应道：“拍完这部电影会回到韩国再拍一部韩国电影，还会有好莱坞的计划。”

　　朴施厚 敬业精神获赞

　　昨日电影《香气》在京亮相，韩国明星朴施厚引来大量中国粉丝。该片讲述了由朴施厚饰演的韩国室内设计师江仁俊与陈燃[微博]饰演的上海傲娇女朱俐之间的浪漫爱情。执导本片的曾翠珊曾凭借《大蓝湖》获得香港金像奖最佳新人导演奖。该片总制片人郭立珺、导演曾翠珊、编剧王斌，主演除了朴施厚外，还有陈燃、安琥等。

　　朴施厚因《一枝梅》、《家门的荣光》、《检察官公主》、《清潭洞爱丽丝》等作品在韩国炙手可热，更在中国拥有大量粉丝，《香气》是朴施厚接拍的第一部中国电影，改编自曾与张艺谋合作过的编剧王斌的原创小说《味道》。朴施厚坦言，他斟酌了很久后才选定了质量过硬、极具挑战的中国电影《香气》。第一次和中国影人的合作十分愉快，而他的敬业精神也得到主创的赞扬，朴施厚为了拍一场戏，三天未吃饭，仅吃香蕉，毅力惊人。

　　为了答谢粉丝的支持，朴施厚昨日在现场大秀厨艺，穿上了印着他卡通形象的围裙，像模像样地摇起了棉花糖机，并通过抽奖箱进行福利大派送，亲自为粉丝送去甜蜜的心意。

　　韩星片酬“物超所值”

　　对于现在“韩流”强袭中国，高希希很淡定：“两种文化都有自己的强项，他们很厉害，但也不要小瞧我们中国人的智慧。”不过高希希也坦承，韩国演员的敬业态度以及片酬等原因，确实让他们“物超所值”，所以才会有越来越多的韩国明星到中国“淘金”。这部电影也尝试了“粉丝电影”的另一种运作方式，不久的将来，粉丝可以在手机淘宝中的娱乐宝页面，对《露水红颜》进行“投资”。预计投资额为100元/份，投资后即可成为该剧的“投资人”。除了预期可带来年化7%的收益外，还有机会享受跟主演明星见面、电影首映门票等娱乐权益。对于这种投资方式，高希希表示，很幸运能够第一个尝试，“我们拍电影是为了让广大观众看到这部电影，所以和娱乐宝合作，能让更多观众来看，我不想拍小众电影，我想拍娱乐性比较强的电影。”文/本报记者 肖扬 摄影/齐涌

　　瞄准海外市场 为新媒体定制 精细网络营销 　

　　韩剧制片 道破韩流风靡天机

　　第十八届香港国际影视展上，韩剧《继承者们》创作团队应邀出席了聚焦华语影视剧创作国际化的华策高峰论坛，该剧制片人尹夏林的发言被认为是“韩剧近期在中国大火之后，最有营养的专业分析”。尹夏林说，韩国电视剧制作程序已经实现了时代的接替——从过去电视台下单子，按部就班制作的第一代，转变为从计划、发行、营销就明确瞄准海外市场的第二代。而海外平台她关注的重点并非传统电视台，而是新媒体。《继承者们》在中国通过网络获得1.4亿人次的观看并最终掀起韩剧热，并非偶然，恰恰是“步步为营”的典型案例。

　　好故事、好观众缺一不可

　　尹夏林说，她相信电视剧的成功关键在于故事情节，选择题材的标准是故事有共鸣还要有趣，可是这两个因素按照性别、年龄和国家各不相同，要赶上时代的潮流并不容易。“有人批评我们的作品只不过是陈词滥调的爱情故事，《绅士的品格》是40多岁的、《秘密花园》是30多岁的、《继承者们》是10多岁的爱情故事罢了，可我认为爱情是一个超越年龄性别国家而可以达成共识的关键词。”她还强调，选择题材的另一个原则就是要准确把握对象，为此特别看重两个变化，即国内外电视剧发行渠道和观众对电视剧的态度。

　　新媒体成为主渠道

　　尹夏林认为，电视剧市场面临巨大的变化，以韩国为例，在2010年初收视率达到20%到30%才说得上是成功，而现在接近15%就已经不错了。首先是因为电视剧发行渠道的多元化，包括有线电视、网络电视、视频点播在内的网络与手机电视等新媒体的出现。其次，生活节奏的变化，带来发行渠道多元化，改变了观众对电视剧的态度，韩国电视剧由收看电视剧转变为自由选择收看时间、收看方式点看自己喜欢的节目。这种趋势带来的积极效果是扩大电视剧市场，甚至出现了仅在网络手机上点击收看的电视剧。在此情况下，她在海外市场特别关注网络媒体。她说，“我相信网络是颇具魅力的发行手段，全世界都可以通过网络及时点播共享信息，通过网络可以加强电视剧的力量，韩国人口仅为5000万左右，是比较小数目的市场，但通过网络可以不受限制，扩大市场，从长远的目光来看，这是一个重点。”

　　海外播映获得良性收益

　　海外播映会带来一系列的连锁反应，以《继承者们》为例，在内容的竞争力和话题性方面受到海外观众的肯定，不仅提高了版权的价格，还引起国内媒体的关注。另外，若网络频道收视还没到位，可以把广告一起操作，注入性行销。以中国为例，韩剧在内地播放需要获得官方的批准，这程序需要一定的时间，使得行销产品很快就过时了，无法及时满足广告界的要求，为此可以通过网络及时得到观众的回应，消除广告界的担忧，因此制作《继承者们》的时候，就进行了许多企业合作的尝试。考虑到目前的消费者以10多岁到30多岁的女性主导，选择的故事就是甜蜜爱情故事，《继承者们》聘请演员时，也考虑到从10多岁到二三十岁女性都有新演员。播放电视剧前，通过中国和美洲地区寻找发行代理公司及时供应视频，同步开发视频软件，通过新媒体节目的重播收视率，逐步提高的收益也随之而来，在国内形成了话题，还能够吸引传统观众，同时在海外每一集播完就马上做字幕工作，让海外观众可以及时收看。

　　当韩剧在亚洲各国走红后，韩国的政府和各界人士马上意识到电视剧是产业的一部分，共同努力推动韩流文化现象的流行。尹夏林说：“《继承者们》在中国地区观众有1.4亿人次，美洲地区有1500万人次，销售到了15个国家，从计划到聘请演员，整个程序都把新媒体的主流观众放在首位，量身定制，并以爱情喜剧的因素来吸引国内外观众，这也许是我们成功的原因所在。”

　　文/本报记者 杨文杰