“去年年底颁布的政府机关禁烟令，被称为史上最严厉的禁烟令。春节临近正是香烟销售旺季，禁烟令对市场形成了哪些冲击，曾经火爆的天价烟走势如何？北京青年报记者调查发现，北京市场的天价烟价格已被腰斩。”

　　业内观点，1000元/条正是天价烟和普通烟的分界线。

　　高价烟生意冷清

　　在北京朝外一条热闹的小街上，分布了大小不一的5家专卖店。有一家明确表示回收天价烟，这是附近最大一家专卖店，大约四五十平方米，一半空间卖白酒，另一半则卖香烟。

　　“苏烟·铂晶和黄鹤楼·1916，各有两条，你能出多少钱？”老板表示，“我要先看东西，一条600元”。

　　这两种都属于天价烟，两年前其最高价都接近2000元。看到记者惊讶的神情，老板说，这种烟现在不好卖了。你看电视天天说禁烟，所以高价烟(指天价烟)生意挺冷清的。

　　排名第一的“红河·道”香烟，在很多人眼里都成了传说，几乎没有店员见过其庐山真面目。自称资质级别最高的烟商老林告诉北青报记者，“我这里有‘和天下’、‘九五之尊’、‘黄鹤楼·1916’，一般专卖店根本拿不到的，不过说实话，我也没见过‘红河·道’”。

　　排名靠前的天价烟，“黄鹤楼·08”与“利群”同样少见；而排名靠后的天价烟，以“和天下”等天价烟为例，每包都在950元左右，其价格均被腰斩。

　　“天价烟”肯定走下坡路

　　新华社首席烟草行业分析师徐云波告诉北青报记者，这次颁布的禁烟令，可以说是史上最严厉的，“以往是限制官员买和送，这次是禁止，个人认为绝大多数官员不敢触碰高压线，最起码在公众场合是不敢的，天价烟肯定要走下坡路了”。

　　一家过年过节经常向大领导送礼的小老板告诉北青报记者，既然国家出台了严厉的规定，送烟就更小心了，除非知根知底，那无所谓。否则下属不识趣地再送天价烟，这不是给领导难堪么？

　　中档烟中华大面积缺货

　　记者注意到，今年烟草市场出现两个现象：一是几乎找不到天价烟的影子；二是中华烟等中档名烟持续断货。

　　在天价烟的目录上，每条700元的中华烟根本就入不了围。一位资深烟民抱怨，最近两三个月，他在两个超市都找不到中华烟了，估计春节前价格还有可能上涨。

　　今年由于天价烟持续受压，以中华烟为代表的中档烟更加走俏市场，大面积缺货现象严重。其实去年这种迹象已经出现，有资料显示，2013年1月，中华烟领跑全国销售收入榜，远远超出第二名和第三名，其王者地位不可撼动。

　　记者在随机调查的四家超市中，有三家见不到整条中华烟。朝外大街一家超市售货员说，“现在中华烟，您到哪家也买不到成条的”。在她印象中，中华烟断货现象持续一两个月了。不过售货员表示，下周三左右新货就会来了，因为临近春节，1月份放量明显，到时候再来，买个三五条中华烟不成问题。

　　香烟企业开始向500元中档烟转型

　　据新华社首席烟草行业分析师徐云波分析，高档烟(包括天价烟)存在相当稳定的市场基础。从厂商角度来讲，低档烟不赚钱；其利润主要来自高档烟甚至天价烟，所以企业有生产高价烟的动力。目前全国至少有518万的卷烟零售户，由于销售成本增加，也希望通过高档烟提高收入。这是销售动力。由于上游烟农利益还得不到保障，烟农从中获利很少，积极性受挫，导致产量降低，这也是推升高档烟的重要因素。

　　他指出，由于天价烟受到打击，很多企业开始向每包500元至1000元的中档烟转型。这类烟即是以中华烟为代表。

　　天价烟·追踪

　　天价烟出厂价多为500元

　　千元天价烟批发价680元

　　根据北青报记者了解的情况，一般来说，每条零售价在1000元左右的的高档烟，其批发价在680元；而每条零售价100元的低价烟，其批发价在88元。根据测算，香烟的各项税费占到其批发价的八成多，其零售价的六成多。主要差异在于消费税，高档烟的消费税为56%，低档烟的则为36%。

　　香烟一般分为出厂价、批发价和零售价。一般天价烟，其出厂价约为500多元，批发价为800元，零售价的标价是1000元/条，实际上卖价在2000元/条左右。

　　天价烟商业环节利润更高

　　数据显示，2012年卷烟制造业利润总额为1018.85亿元，同比增长26.97%，毛利率75.57%，销售利润率13.94%。即便是在卷烟制造业利润总额仅为141.4亿元的2000年，毛利润率也超过了50%。一位接近烟草公司的人士透露，烟草商业环节的利润更高，每条1000元以下的高档烟的毛利率超过100%，天价烟的毛利率更是高得惊人。

　　天价烟消费税远高于低档烟

　　天价烟的背后推手是高税收，有人提供了这样一份税负清单：假如一包烟的生产成本是100元(包括原材料、人工)，按甲类香烟56%的消费税率(乙类为36%)来算，加上消费税56元，这包烟的最低出厂价就是156元，还有增值税156×17%=26.52元，流转税(城建税和教育费附加)26.52×(7%+3%)=2.652元。烟厂要纳的税就是85.2元。这包烟调拨到烟草公司，进行批发销售，商业公司至少要加价15%的利润。因此，在商业环节，它要交的增值税为(156+156×15%)×17%=30.5元，流转税为3.05元；此外卷烟批发环节还要被征收5%的消费税，这包烟还要交8.97元的消费税。从出厂到批发，不包括采购烟叶的税在内，这包烟纳税127.72元。

　　天价烟·揭秘

　　天价烟产量不到平价烟1/250

　　周久耕成为天价烟“形象大使”

　　“天价烟”的叫法，因南京市江宁区原房产局局长周久耕的落马而深入人心。

　　2008年12月，周久耕在一次会议上，发表了要“查处开发商低于成本价卖房”的言论，随后激起舆论的轩然大波。于是周久耕在不同场合的两张照片广为流传，网民用红圈标出了他手边的“九五之尊”烟，据说他一天要抽两包，每包150元。由于天价烟随行就市的特点，其价格一直扑朔迷离，而且版本众多，传闻甚广。

　　还有一个流传较广的天价烟价格表，除排名第一的限量版黄鹤楼的天价外，排名第二的“2盒熊猫”，每条达到5000元，第三名“湖南和天下”每条为2700元，前三强均把“红河·道”甩在了后面。

　　天价烟数量被严格控制

　　据媒体披露，天价烟首先是选材的考究。在香烟制作过程中，极少数顶级烟叶被手工挑选出来，要求是中部的叶子，橘黄色，含油量符合一定标准等等。有消息说，每200多公斤烟叶中才选出1公斤的天价烟“红河·道”。

　　其次是配方，这些烟叶还混合一些国外的烟叶，以及独特的香料，有的还加入名贵中草药成分。一般被称为低焦低害，其配方是制造环节中最关键的一环，属于绝对机密，它用来区分香烟的档次。

　　第三是包装华美、低调奢华，广告用语强调成功、品位、境界等等，比如“居家则致千金，居官则致卿相”，“九五之尊——厅局级的享受”。不过这些广告语，因为周久耕的落马，都成了网友茶余饭后的谈资。

　　此外除了烟盒更闪亮、大气外，烟草公司还经常附送价值不菲的赠品，如水晶烟斗、玉石过滤嘴、镀金烟灰缸、电话充值卡等。

　　最后一条是渠道特殊。天价烟的数量被严格控制，产量不到平价烟的1/250。正常渠道拿不到，哪怕是内部员工，一般要批条子打通关系，通过非正常渠道才可以获得。

　　第三轮天价烟调控升级到最高规格

　　据媒体报道，在2008年之前，真正的全国性的天价烟只有熊猫，由于其超高价格，一直有价无市。正是在2008年，国内上市了16个超高档香烟新品，创下了零售价800元/条以上产品上市数量之最。在此背景下，“天价烟”进入监管者视野。国家烟草专卖局提出，天价烟“零售价格不超1000元/条”等意见强化市场管理。戏剧性的是，正是周久耕事件宣告了第一轮“天价烟”调控破产，此后天价烟陷入越调控价越高的尴尬境地。

　　第二轮天价烟的调控，起因源于西安的“好猫”事件。2012年2月底，媒体报道，在西安安东街的一家烟酒店，一条“好猫”的零售价高达5600元。此后，陕西中烟办公室主任张昊杰公开表示，坊间盛传的天价“好猫”香烟，确为公司预备推出的产品，并未正式上市，价格亦未通过相关部门审批。尽管未正式发售，但5600元的价格仍打破了舆论的心理预期。这也是自周久耕事件后，“天价烟”又一次遭受舆论批评。

　　第三轮调控则是从去年开始，2013年春节前夕，中央连续发出改进工作作风“八项规定”、“六项禁令”，对三公消费加以明确限制，国家烟草专卖局在节后一个月内连续两次下发紧急通知，加强“天价烟”管理，仍然将卷烟价格控制在1000元/条以内。2013年7月31日，网络盛传黄鹤楼推出千元一盒的天价烟。湖北中烟企业管理部负责人辩称，这是一款内部职工自行研发的创意产品，所谓1000元一盒的天价黄鹤楼香烟的说法，与事实不符。当即有网友表示，黄鹤楼这款香烟，从包装设计者到作品版权的种种行为，均与企业有关，而且明显有试生产的痕迹，不过该事件半年来并没有后续发展。

　　目前有关部门颁布的禁烟令，已将第三轮天价烟的调控升级到最高规格。

　　本栏文/本报记者 刘慎良

　　制图/巨琳