2014世界旅游旅行大会25日在海南三亚闭幕。这是被称为“旅游界奥林匹克”的盛会第二次在中国举办年会。4年前该会曾在北京举行。

　　时隔4年再度回到中国，世界旅游业理事会(WTTC)主席佛伦泽尔表示，中国旅游市场迅猛发展，引起世界各国广泛关注。记者从本次大会上感受到，井喷式发展的中国旅游市场，正吸引酒店、航空、互联网等相关企业竞相参与。酒店业的个性化服务、航空业的密集航线网络是此轮竞争中的“撒手锏”。

　　据南方航空透露，此次参加峰会的近600名来自世界各地的外方嘉宾超过7成搭乘南航航班抵达三亚。受访的外方嘉宾表示，南方航空通达全球40个国家和地区的密集国际航线提供了便捷的中转服务，这正是他们选择南航的重要原因。

　　中国国家旅游局局长邵琪伟在大会上表示，随着《国民旅游休闲纲要》等实施，正在推进中国特色的国民旅游休闲体系建设。此外，中国旅游业正以前所未有的开放姿态走向世界。近期中国将与中东欧旅游促进机构和旅游企业建立联合会。

　　去年，中国国内旅游达32.6亿人次，出境旅游达9819万人次，旅游大众化、休闲化发展趋势更明显。

　　如何切好这块“大蛋糕”已然成为世界旅游业界焦点。

　　世界旅游业界聚焦中国

　　世界旅游旅行大会是由世界旅行业理事会主办的峰会，自2000年起，每年4月或5月在世界不同城市召开，通过举办大会、专项会议和社交活动，主要探讨全球旅游界关注的重大问题，旨在实现旅游业内公共及私有部门决策者最具实效的对话。

　　2014世界旅游旅行大会的主题为“变化的世界，全新的视野”，重点关注旅游业对提供就业机会、促进经济增长和创造人类和平及相互理解所起到的重要作用。

　　近年来，在全球经济动荡的情况下，旅游业仍然保持了较快发展态势，对全球经济发挥了重要的支撑作用。据世界旅游组织统计，2013年全球出境旅游达到10.8亿人次，同比增长5%，创历史最高值，旅游业产出已占到全球服务出口的30%。而权威机构的另一项研究表明，到2020年，旅游产业收入将增至16万亿美元，相当于全球GDP的10%；提供3亿个工作岗位，占全球就业总量的9.2%。

　　在中国经济持续发展的背景下，中国旅游业也呈现出快速发展的趋势。2003-2013年，中国国内旅游人数从8.7亿增长到32.6亿人次，增幅近3倍，发展势头迅猛。预计到2015年，中国旅游直接拉动和间接就业总量将达1亿人左右。

　　正如世界旅游业理事会(WTTC)总裁兼首席执行官大卫·斯克斯尔表示，再次来到中国并不奇怪，因为中国现在是旅游业全球增长的主要推动力！

　　旅游业成区域经济发展引擎

　　旅游业因其扩大内需和拉动经济的巨大作用，已成为地方经济发展的引擎之一，对相关行业和地区的经济助推作用明显，其中航空产业发展最为突出。

　　南航集团公司总经理司献民在旅游旅行大会上介绍，南方航空抓住航空旅行发展的良机，打造广州、北京、乌鲁木齐等枢纽，构建密集覆盖国内、有效连接全球的航线网络，加快向世界一流国际化规模网络型航空公司转型。

　　2013年，南航承运旅客9179万人次，位居亚洲第一、世界前列。当年，广州机场旅客达到5245万人次，名列全球机场第16位。感受广州、体验广州、了解广州成为旅游界的一个品牌。广东省旅游总收入当年达8305亿元，同比增长12.4%。全年实现旅游业增加值3747亿元，占全省GDP和第三产业比重分别达6.1%和13.1%，新增旅游直接就业人数4.5万人，旅游业对全省经济社会发展的贡献进一步加大。

　　产业转型是当务之急

　　有业内人士坦言，中国旅游产业面临转型挑战，“重团队”、“轻散客”的模式难以为继，个性化旅游、深度体验旅游模式尚有较大挖掘空间。

　　事实上，中国旅游业与欧美发达地区相比，无论是基础设施、消费结构还是商业模式，距战略性支柱产业的国家定位和现代服务业的要求仍有一定差距，面临着现代科技与信息网络技术发展的严峻挑战，面临着转型升级的迫切需要。

　　此次大会期间，知名华人社区论坛天涯社区宣布，在三亚设立“天涯通智慧旅游技术研发中心”。这是国内首个由知名互联网企业创建的以“智慧旅游”为方向的专业研发中心。

　　天涯社区董事长兼总裁邢明表示，本届WTTC的主题是“变化的世界，全新的视角”，中国旅游成为全球旅游业的增长动力，中国游客自由行、自助游、自驾游以及充分使用互联网、移动互联网辅助出行，正在给全球旅游业带来重大的变化，以大数据和移动互联为核心支撑的智慧旅游将成为旅游新业态发展的长期趋势。

　　一项统计表明，在中国旅游产业总量快速发展的同时，代表旅游行业的31家旅游上市公司总收入约400亿元人民币，仅占全国旅游总收入的1.56%，旅游产业的粗放式发展导致了竞争力不强。

　　《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》认为，“十二五”时期，中国要更加重视提升旅游企业的市场活力和产业竞争力，更加重视旅游企业在产业促进和旅游强国战略中的主体地位和积极作用。